Marketingziele ganzheitlich zu verfolgen, kann für kleinste und kleine Unternehmen eine echte Herausforderung bedeuten. Ebenso das Thema Innovation. Erfreulich, dass es dafür jetzt einen unterstützenden neuen Marketing-Mix gibt. Erfunden von den Franchise-Beratern, Marketing-Experten und Dozenten Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla. Sie haben ihn bereits 2017, in ihrem Praxisbuch Trendmarketing (Campus Verlag 2017), sowie 2018, im Praxisbuch Dienstleistungsmarketing (Campus Verlag 2018), vorgestellt. 2019 kam ein Marketing-Inspirations-Tool, in Form einer physischen Drehscheibe, dazu, das ab sofort in Seminaren und Workshops zum Einsatz kommt und auch käuflich erworben werden kann.

Ob ganzheitliche Marketing-Statusanalyse, Optimierungen in Teilbereichen oder Innovation der Marke, multiple Anwendungen sind möglich. Wer bisher nur klassisch, mit dem «4-P-Marketing-Mix» von 1960, gearbeitet hat, wird die Faszination fürs Marketing neu erleben. Die vier historischen P-Bereiche «Product, Price, Place, Promotion» werden beibehalten und um neun zeitgemässe P`s erweitert. Damit lassen sich auch aktuelle Gestaltungsherausforderungen wie die Digitalisierung und neue Technologien, Nachhaltigkeit, der Unternehmenszweck sowie rechtliche Fragen schnell, zielgerichtet und ganzheitlich sichten und bearbeiten.

Der «13-P-Marketing-Mix» eignet sich für Unternehmen aller Grössenordnungen, vom (Tiny) Start-up, über

Existenzgründer*innen und KMU, bis zum Grossunternehmen. Er ist sowohl zum alleinigen, als auch zum agilen Arbeiten in Teams, geeignet.