FranchiseBusiness Blog

»Glücklich mit Tiny Start-ups, warum kleine Unternehmen das nächste grosse Ding sind« heisst das neue Buch des Autoren- und Beraterduos Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla. Es erscheint am 13.11.2019 im Redline Verlag, in der Münchner Verlagsgruppe.

Doppelte Portion Glück für die Eidgenossen: Bei HANS IM GLÜCK stehen die Zeichen weiter auf Wachstum: Nach der erfolgreichen Eröffnung in Muri/Gümligen im April 2018, eröffnete am 17. Juli 2019 in Bern der zweite Schweizer Standort des erfolgreichen Franchisekonzepts. 

»Einzelgänger« haben ausgedient. Unternehmen setzen auf immer neue Kooperationen, um sich am Markt zu behaupten. So können kompetente kleine Unternehmen an grossen Projekten arbeiten und grosse Unternehmen an Innovationen von kleinen Kreativlabs und Manufakturen teilhaben. Lesen Sie im neuen Marketing-Mix-Beitrag von Thomas Matla mehr über »Partnership«, als »10.P« des »13-P-Marketing-Mix« (nach Bellone/Matla) und warum ein Mehr im Marketing-Mix einfach mehr bringt.

Der «Rechtsschutz» ist einer der wichtigsten Gestaltungsbereiche und Erfolgstreiber im Marketing. Er wird von vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen oft unterschätzt. Gern wird er als teure, aber notwendige Massnahme am Ende von Gestaltungsprozessen gesehen. Punktuell und nicht prozesshaft. Eine Bewusstseinsänderung ist hier dringend erforderlich.

Ein Beitrag von Thomas Matla

Potenzialentwicklung mit dem 13-P-Marketing-Mix - jetzt auch mit physischem Werkzeug

Der Marketing-Mix ist eines der wichtigsten Werkzeuge der Unternehmensführung. Dennoch arbeiten auch 2019 noch immer viele Marketeers mit einem veralteten Werkzeug, dem 4-P-Marketing-Mix. Er wurde 1960 an der Michigan State University von Prof. Edmund Jerome McCarthy entwickelt und umfasst die Bereiche "Product", "Price", "Place" und "Promotion".